नाममात्र का ब्रांड

आर्थिक-शब्दकोश

एक नामांकित ब्रांड एक प्रकार का ब्रांड है जो किसी शब्द या शब्दों के सेट के माध्यम से किसी उत्पाद की पहचान करता है और उसे अलग करता है।

अर्थात्, नॉमिनी ब्रांड वह नाम या मूल्यवर्ग है जो किसी उत्पाद या कंपनी का प्रतिनिधित्व करता है। इसका प्रतिनिधित्व करने के लिए, अक्षरों, शब्दों या संख्याओं का उपयोग किया जा सकता है जिन्हें मुखर किया जा सकता है और नाम बनाने के लिए लिखा जा सकता है।

दरअसल, यह नाम या संप्रदाय बाकी प्रतियोगिता से किसी उत्पाद या कंपनी को आसानी से अलग करने और पहचानने की अनुमति देता है।

एक अच्छे नामांकित ब्रांड के लक्षण

मूल रूप से, एक अच्छे नॉमिनी ब्रांड का उपयोग करने का उद्देश्य बाजार में एक अच्छी स्थिति प्राप्त करना है।

किसी उत्पाद के लिए अपने नामांकित ब्रांड के माध्यम से खुद को पर्याप्त रूप से स्थान देने में सक्षम होने के लिए, ब्रांड में निम्नलिखित विशेषताएं होनी चाहिए।

1. आपको उत्पाद के फायदों के बारे में बताना चाहिए

बेशक, एक अच्छे नॉमिनी ब्रांड को केवल यह कहकर उत्पाद के मुख्य लाभों या विशेषताओं का संकेत देना चाहिए। इस तरह सिर्फ यह कहकर उत्पाद के बारे में एक विज्ञापन संदेश प्रसारित किया जा रहा है।

उदाहरण के लिए, यदि साबुन को स्पार्कलिंग कहा जाता है, तो यह इंगित करता है कि उत्पाद की एक विशेषता यह है कि यह बहुत अधिक झाग उत्पन्न करता है।

2. यह छोटा होना चाहिए

दूसरी ओर, यह अनुशंसा की जाती है कि एक नाममात्र चिह्न छोटा हो। क्योंकि नाम जितना छोटा होगा, याद रखने में उतना ही आसान होगा। नियमित रूप से जब नाममात्र के निशान बहुत लंबे होते हैं, तो लोग उन्हें छोटा कर देते हैं।

हम बहुत सफल लघु नामांकित ब्रांडों का उल्लेख कर सकते हैं जैसे: फैब डिटर्जेंट, बीआईसी पेन और नॉर सूप।

3. इसका उच्चारण आसान होना चाहिए

स्वाभाविक रूप से, जब किसी ब्रांड का उच्चारण करना आसान होता है, तो उसका उल्लेख उपभोक्ता के दिमाग में अधिक से अधिक आसानी से हो जाता है। जबकि जब उच्चारण करना मुश्किल हो तो लोग इसका इस्तेमाल करने से बचते हैं। यदि किसी ब्रांड का गलत उच्चारण किया जाता है तो यह उसके मूल्य को विकृत करता है।

उदाहरण के लिए, फेसबुक जैसे प्रसिद्ध ब्रांड जिन्हें "फीसबुक" के रूप में उच्चारित किया जाना चाहिए, Google का भी मामला है कि इसका उच्चारण "गुगोल" है। इसलिए, यदि लोग उनका गलत उच्चारण करते हैं, तो यह ब्रांड के लिए नकारात्मक है।

4. यह सामान्य नहीं होना चाहिए और अलग-अलग होना चाहिए

साथ ही, किसी उत्पाद पर एक नामांकित ब्रांड रखने का विचार उसे प्रतिस्पर्धा से अलग करने में सक्षम होना है। इसलिए, उत्पाद के सामान्य नाम को उत्पाद के नाम के रूप में रखने का कोई मतलब नहीं होगा, क्योंकि यह अंतर नहीं जोड़ता है। यदि कोई कंपनी केले बेचती है तो उसे इसे Banano ब्रांड नाम नहीं देना चाहिए, क्योंकि यह उत्पाद का सामान्य नाम है।

5. यह समय के साथ स्थिर होना चाहिए

इसके अलावा, एक नामांकित ब्रांड को लंबे समय तक चलने के लिए डिज़ाइन किया जाना चाहिए। इस कारण से नाम को किसी फैशनेबल या क्षणभंगुर से नहीं जोड़ा जाना चाहिए, क्योंकि समय के साथ नाम पूरी तरह से पुराना हो जाता है।

कोका कोला उन प्रमुख ब्रांडों में से एक है जो एक सदी से भी अधिक समय से बाजार में हैं। और यह लंबे समय से विभिन्न पीढ़ियों के लोगों के दिमाग में अच्छी तरह से स्थित है।

6. पंजीकरण योग्य होना चाहिए

स्पष्ट रूप से अश्लील उपयोग के कुछ शब्द हैं जिनका उपयोग पंजीकृत ट्रेडमार्क के रूप में नहीं किया जा सकता है। वे एक देश में पंजीकृत भी हो सकते हैं, लेकिन यह हो सकता है कि किसी अन्य देश में पंजीकृत ट्रेडमार्क के रूप में उपयोग किए जाने वाले शब्द को पंजीकृत नहीं किया जा सकता क्योंकि इसका एक अलग अर्थ हो सकता है।

7. अस्वीकार करना आसान होना चाहिए

अंत में, ब्रांड को अस्वीकार करना आसान होना चाहिए, अर्थात अन्य माध्यमिक ब्रांड इससे उत्पन्न हो सकते हैं। इस मामले में हम नेस्ले ब्रांड नाम का उल्लेख कर सकते हैं जो उदाहरण के लिए नेस्कैफे, नेस्क्विक और नेस्टम से प्राप्त हुए हैं। सभी व्युत्पन्न चिह्न अक्षर Nes को बनाए रखते हैं।

एक पंजीकृत ब्रांड के लक्षण

पंजीकृत ट्रेडमार्क का उपयोग करने के लाभ

पंजीकृत ट्रेडमार्क का उपयोग करने के मुख्य लाभ हैं:

1. नाम का उपयोग उत्पाद की पहचान करने में मदद करता है

इन सबसे ऊपर, किसी उत्पाद की पहचान करने में सक्षम होने के लिए ब्रांड नाम आवश्यक है। साथ ही, कोई भी शब्द याद रखना बहुत आसान है। नामांकित ब्रांड उपभोक्ता के दिमाग में ब्रांड को याद रखने और स्थिति में लाने में मदद करता है।

2. उत्पादों और सेवाओं के नाम की रक्षा करें

निश्चित रूप से, पंजीकृत होने से ट्रेडमार्क स्वामी कानूनी रूप से किसी और को उसी नाम का उपयोग करने से रोक सकता है। बेशक, जब तक यह उसी श्रेणी के उत्पादों में है जहां आप प्रतिस्पर्धा करते हैं।

इसलिए, यह अनुशंसा की जाती है कि नाममात्र ब्रांड:

  • इसका उपयोग किया जाता है क्योंकि इसे पंजीकृत किया गया है, यदि यह कई संशोधनों से गुजरता है तो इसे ठीक से स्थापित करने में सक्षम होना अधिक कठिन होता है।
  • इसे पंजीकृत होने दें क्योंकि यदि कोई अन्य व्यक्ति समान उत्पाद श्रेणी में समान ब्रांड नाम का उपयोग करना चाहता है, तो वे ऐसा नहीं कर पाएंगे।
a . का उपयोग करने के लाभ
नाममात्र का ब्रांड

अंत में, हम यह कहकर समाप्त करते हैं कि बाजार में किसी उत्पाद की स्थिति और सफलता के लिए नाममात्र ब्रांड बहुत महत्वपूर्ण है। चूंकि किसी उत्पाद या सेवा के लिए उपयुक्त नाम लक्षित दर्शकों के लिए एक उपयुक्त संचार संदेश लॉन्च करने की अनुमति देता है। यह न केवल एक अच्छा लगने वाला नाम होना चाहिए, बल्कि प्रभावी रूप से उत्पाद को अपनी पहचान देना चाहिए, जो इसे उसी उत्पाद श्रेणी में अन्य कंपनियों द्वारा पेश किए गए अन्य लोगों से अलग करने में सक्षम हो।

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