संकट के समय लग्जरी सेक्टर क्यों बढ़ता है?

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2008 की महान मंदी और महामारी के कारण हुई आर्थिक तबाही के बावजूद, संकट के दौरान, विलासिता क्षेत्र ने विरोध किया और यहां तक ​​कि विस्फोट भी किया, जिससे कई लोगों को आश्चर्य हुआ। इस कारण से, इकोनॉमीपीडिया में हम खुद से पूछते हैं: संकट के समय में विलासिता के सामान की पेशकश करने वाली कंपनियां क्यों मजबूत होती हैं?

आज तक जिन संकेतकों पर विचार किया गया है, वे हमें दिखाते हैं कि आर्थिक संकट और उससे होने वाले परिणामों के बावजूद, विलासिता एक ऐसा क्षेत्र है जो शायद ही कभी ऐसे समय में पीड़ित होता है जब अर्थव्यवस्था अच्छी स्थिति से नहीं गुजर रही होती है। लेकिन ऐसा क्यों होता है? विलासिता क्षेत्र के भीतर खपत क्यों प्रभावित नहीं हो रही है?

सबसे पहले, यह सच है कि अमीरों के पास खुद को मंदी से बचाने के लिए एक शक्तिशाली आर्थिक ढांचा है, हालांकि, यह आश्चर्यजनक है कि, जब अपने बेल्ट को कसने की आवश्यकता होती है, तो लक्जरी क्षेत्र में कंपनियां मजबूत हो जाती हैं। पहली नज़र में ऐसा लगता है कि यह एक बड़ा विरोधाभास है। अब, इसका उत्तर यह है कि विलासिता आर्थिक अनिश्चितता के समय में एक सुरक्षित मूल्य या आश्रय के रूप में कार्य करती है।

ये सुरक्षित ठिकाने संकट के समय सुरक्षा प्रदान करते हैं। इस प्रकार, विलासिता के सामान अपने मूल्य को बनाए रखते हैं और यहां तक ​​कि इसे बढ़ाते भी हैं। मंदी के चरणों के दौरान, विलासिता के सामानों की बिक्री काफी बढ़ जाती है। इसका प्रमाण कला या गहनों के कार्यों जैसी वस्तुओं की बिक्री के आंकड़े हैं।इस प्रकार की वस्तुएं सोने के ठीक पीछे महान सुरक्षित आश्रय मूल्य हैं।

इसके अलावा, स्पेन के मामले में उदाहरण की तलाश में, यदि हम आय में गिरावट के कारण आय में गिरावट का विश्लेषण करते हैं, तो हम देख सकते हैं कि वे आय जो कम से कम गिर गई हैं, जो कम से कम पीड़ित हैं, वे उच्चतम आय हैं . इसके अलावा, यह प्रवृत्ति कई अन्य देशों में देखी और देखी गई है। अमीर, आर्थिक संकट का सामना करते हुए, बहुत कम प्रभाव झेलते हैं, और विलासिता क्षेत्र में खपत हमें यह सबूत दिखाती है।

विलासिता उत्पादों का लोकतंत्रीकरण

"लक्जरी अब बुजुर्ग पुरुषों के लिए कुछ खास नहीं है, लेकिन हम अमीरों के नए प्रोफाइल ढूंढ रहे हैं।"

उसी तरह, विलासिता क्षेत्र के भीतर अधिक से अधिक विभिन्न प्रोफाइल हैं। या दूसरे तरीके से कहें, तो लक्ज़री क्षेत्र में संभावित ग्राहक तेजी से विषम होते जा रहे हैं।

जैसा कि इस संबंध में किए गए अध्ययनों में देखा जा सकता है, विलासिता अब बुजुर्ग पुरुषों के लिए कुछ खास नहीं है, बल्कि हम अमीरों के नए प्रोफाइल पाते हैं। जाहिर है, ऐसा लगता है कि विलासिता की दुनिया में एक निश्चित लोकतंत्रीकरण हुआ है, इसके कुछ आइटम कुछ मध्यम-आय वाले क्षेत्रों के लिए अधिक सुलभ हैं। इस प्रकार, लक्जरी उत्पादों की पेशकश करने वाली कंपनियों ने व्यापक दर्शकों को कवर करते हुए अपनी रणनीति के कुछ विवरणों को बदल दिया है, लेकिन गुणवत्ता और प्रतिष्ठा की छवि बनाए रखी है।

एक स्पष्ट उदाहरण कपड़ा क्षेत्र होगा। जाहिर है, रोजमर्रा की जिंदगी में, मध्यम और कामकाजी वर्ग उन दुकानों में आते हैं जो अधिक किफायती कीमतों पर कपड़े उपलब्ध कराते हैं। हालांकि, जब महत्वपूर्ण घटनाओं का सामना करना पड़ता है, तो वे उच्च गुणवत्ता वाले उत्पादों की ओर रुख करते हैं, जो एक लालसा में लिप्त होते हैं और प्रतिष्ठित ब्रांडों द्वारा निर्मित उच्च गुणवत्ता वाले कपड़े खरीदते हैं।

दूसरी ओर, आपको यह भी समझना होगा कि जिसे हम विलासिता से समझते हैं वह हाल के वर्षों में मौलिक रूप से बदल गया है। अब अमीर उच्चतम गुणवत्ता के उत्पादों को प्राप्त करने से संतुष्ट नहीं हैं और जो महान सामाजिक भेद प्रदान करते हैं। इस अवधारणा को एक मोड़ देते हुए, अमीर सामान्य नागरिक की पहुंच से परे गतिविधियों को अंजाम देते हैं, जैसे कि विदेशी यात्राएं या महान रोमांच में अभिनय करने की संभावना।

नवाचार, चाबियों में से एक

"हाई-एंड ऑनलाइन बिक्री, उदाहरण के लिए, इस महामारी के दौरान काफी वृद्धि हुई है।"

नई तकनीकों और इंटरनेट के विकास ने भी विलासिता क्षेत्र को बढ़ावा देने में योगदान दिया है। बिग डेटा तकनीक के लिए धन्यवाद, कंपनियां बड़ी मात्रा में जानकारी संग्रहीत करने में सक्षम हैं। इस तरह, वे जानते हैं कि उन्हें किस प्रकार के ग्राहकों को लक्षित करना चाहिए, क्योंकि उन्हें अपने संभावित ग्राहकों द्वारा प्रस्तुत प्रोफाइल का काफी मोटा विचार मिलता है।

साथ ही, प्रौद्योगिकी के अनुरूप, अनुसंधान एवं विकास में व्यावसायिक निवेश के निर्णायक प्रभाव का आकलन करना आवश्यक है। नए उत्पादों और उत्पादन तकनीकों का विकास विलासिता की दुनिया में बिक्री के आंकड़ों को प्रोत्साहित करने में भी मदद करता है। और बात यह है कि आज के समय में विलासिता की दुनिया में भी बिना इनोवेशन के सफलता नहीं मिलती है। न केवल नवाचार निर्णायक है, क्योंकि इस प्रकार की लक्जरी फर्म अधिक से अधिक योग्य कर्मचारियों के लिए अधिक से अधिक चिंता दिखाती हैं।

और यह सब, ऑनलाइन कॉमर्स को भूले बिना। वैसे, इस महामारी के दौरान हाई-एंड ऑनलाइन बिक्री में 16% की वृद्धि हुई है, जबकि आभासी अनुभव गुजरते दिनों के साथ कई गुना बढ़ जाते हैं।

विलासिता और उभरती अर्थव्यवस्थाएं

"चीन, यदि प्रवृत्ति जारी रहती है, तो बहुत ही कम समय में विश्व लक्जरी बाजार के 60% से अधिक पर कब्जा कर लेगा।"

लेकिन अगर दुनिया एक बड़े आर्थिक संकट की चपेट में है, तो विलासिता अपनी सीमाओं को नए क्षितिज के लिए क्यों खोलती है? कुंजी अर्थव्यवस्था और प्रवृत्तियों के वैश्वीकरण में है। उपभोक्तावाद सीमाओं को नहीं समझता है और उभरती अर्थव्यवस्थाएं इस क्षेत्र में बड़े पैमाने पर उछाल की व्याख्या करती हैं।

इस प्रकार, हाल की मंदी में, जब यूरोप जैसे पारंपरिक बाजार मंदी से प्रभावित हुए और लक्जरी फर्मों की बिक्री गिर गई, उभरती अर्थव्यवस्थाओं ने लक्जरी उत्पादों की मांग जारी रखी। हम बात कर रहे हैं रूस जैसे देशों की, पूर्व में कुछ जगहों की, लैटिन अमेरिका और चीन की, जो हर बार बढ़ती मांग दिखा रहे हैं।

जैसा कि हम देख सकते हैं, महामारी बदल गई है, विलासिता का परिदृश्य। उदाहरण के लिए, चीन एक बहुत ही महत्वपूर्ण बाजार से ब्रांडों के लिए एक प्रमुख स्थान बन गया है। देश निस्संदेह भविष्य में इस प्रमुख भूमिका को बनाए रखेगा, भले ही वायरस को नियंत्रण में लाया गया हो और दुनिया के सभी क्षेत्र नए सामान्य तक पहुंच गए हों। यह पहले से ही ज्ञात प्रवृत्ति इस संबंध में प्रकाशित नवीनतम अध्ययनों में स्पष्ट रूप से प्रमाणित है।

दूसरे शब्दों में, हम कह सकते हैं कि अध्ययन हमें दिखाते हैं कि कैसे चीन, यदि प्रवृत्ति जारी रहती है, तो बहुत ही कम समय में विश्व लक्जरी बाजार के 60% से अधिक का प्रतिनिधित्व करेगा।

इसी वजह से हम देखते हैं कि कैसे संकटों में लग्जरी सेक्टर में कोई गिरावट नहीं आई है। तथ्य यह है कि ग्राहक ने विविधीकरण किया है, कि बड़ी आय को नुकसान नहीं पहुंचा है, कि डिजिटलीकरण ने अधिक खरीद की अनुमति दी है, अन्य कारकों के साथ, इस क्षेत्र को इस संकट से मजबूत होने की अनुमति दी है। एक क्षेत्र, जैसा कि हमने पिछले पैराग्राफ में कहा था, पूर्व में तेजी से केंद्रित हो रहा है।

सबसे लोकप्रिय लक्जरी उत्पाद क्या हैं?

"लक्जरी याच का मामला चौंकाने वाला है, जो आर्थिक संकट के कारण नाटकीय रूप से बढ़ गया है।"

विलासिता का राजा अभी भी ऑटोमोबाइल है, उसके बाद इत्र, जूते और गहने हैं। कुछ हद तक, पेय, होटल, रेस्तरां और अंत में, नौकाएं पीछे रह जाती हैं। यह ठीक लक्जरी नौकाओं का मामला है, जो COVID-19 महामारी के कारण हुए आर्थिक संकट के कारण नाटकीय रूप से बढ़ गया है।

लक्जरी वस्तुओं का मामला, जैसे कि नौकाओं की बिक्री में बहुत मजबूत वृद्धि, बड़े पैमाने पर महामारी की विशेष परिस्थितियों द्वारा समझाया गया है। इस अर्थ में, महामारी द्वारा लगाए गए प्रतिबंधों ने निजी जेट विमानों में अंतरराष्ट्रीय यात्रा को रोका और शानदार क्रूज जहाजों पर यात्राओं का आनंद लिया। नतीजतन, कई धनी अमेरिकियों ने अपनी नौकाओं पर सवार होकर घरेलू जल में इत्मीनान से समुद्री यात्राओं का आनंद लिया।

विलासिता की दुनिया में बड़ी फर्में कहाँ स्थित हैं?

"हालांकि हम यूरोपीय कंपनियों के बारे में बात कर रहे हैं, अधिक से अधिक लोग इन लक्जरी कंपनियों को आकर्षित करने के लिए उभरती अर्थव्यवस्थाओं में रुचि रखते हैं।"

अपनी परंपरा और मजबूत ब्रांड छवि के प्रति वफादार सबसे प्रतिष्ठित कंपनियों की जड़ें यूरोप में हैं। फ्रांस और इटली सबसे आगे हैं, प्रसिद्ध लुई वुइटन हाउस और प्रसिद्ध कार निर्माता फेरारी अपनी लक्जरी कंपनियों में से एक हैं। दोनों देशों के पीछे ग्रेट ब्रिटेन और स्विटजरलैंड की नामी लग्जरी कंपनियां हैं।

वास्तव में, पहले लक्जरी ब्रांड यूरोपीय हैं। इनमें पोर्श, गुच्ची, लुई वीटन, कार्टियर, चैनल, हर्मेस, फेरारी, रोलेक्स, डायर और कोच जैसी कंपनियां शामिल हैं। दुनिया के दस सबसे महत्वपूर्ण लक्ज़री ब्रांडों की इस सूची में से, अमेरिकी कोच को छोड़कर सभी यूरोपीय हैं।

हालांकि, इस तथ्य के बावजूद कि हम यूरोपीय कंपनियों के बारे में बात कर रहे हैं, अधिक से अधिक लोग इन लक्जरी कंपनियों को आकर्षित करने के लिए उभरती अर्थव्यवस्थाओं में रुचि रखते हैं। यह एशिया का मामला है, जो प्रसिद्ध टाइकून बर्नार्ड अरनॉल्ट, या गुच्ची की लुई वीटन फर्म की बिक्री का लगभग 40% हिस्सा है, जिसने पूरे ग्रह में अपने सभी कर्मचारियों में कई एशियाई लोगों को काम पर रखने का प्रस्ताव दिया है। चीनी बाजार से बढ़ती मांग।

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